뷰티 전쟁터는 여전히 플라스틱에 빠져 있으며, 잘못된 주장

회사가 화장품, 바디 케어 또는 개인 위생 제품에 적용되는 "천연" 또는 "유기농"을 제품 라벨에 표시하는 것을 막을 수는 없습니다. 적어도 미국에서는 그렇지 않습니다. 그러나 많은 사람들에게 플라스틱 포장은 제품 내부의 내용물보다 더 논란의 여지가 많습니다.

Euromonitor International의 최신 데이터에 따르면 2018년 미국에서만 약 79억 개의 경질 플라스틱이 미용 및 개인 관리 제품을 판매하기 위해 펌핑되었습니다.

경영 컨설팅 회사인 Activate에 따르면 온라인 채널은 해당 카테고리에서 300억 달러 이상의 온라인 확장을 통해 "전쟁터가 될 것"입니다. 이때 브랜드는 어떤 가격대에서든 "건강과 좋은 의도"를 옹호합니다. 전 글로벌 책임자인 Hannah Symons는 이렇게 말했습니다. Euromonitor International의 미용 연구 부서는 오늘날의 주요 마케팅 메시지라고 말했습니다.

의류에서 볼 수 있듯이 이러한 민주화된 액세스는 소비자가 그 어느 때보다 더 많은 정보를 손쉽게 얻을 수 있음을 의미하며, 신생 DTC 브랜드와 기존 브랜드 모두의 주장에 대해 점점 더 비판적이 되고 있습니다. 미국 화장품 업계에서는 거의 규제되지 않는 "천연" 또는 "유기농"과 같은 용어가 미용 제품과 동일한 효과를 내지 못하는 경우가 많습니다.

식품의약국(FDA)에는 미용 및 개인 관리에 관한 두 용어에 대한 규정이 없으며, 화장품에 대한 가장 최근의 주요 규정은 1938년에 서명되었습니다. 그러나 천연 화장품법 및 개인 관리 제품 안전법과 같은 소수의 법안이 제정되었습니다. 작년에 소개되었습니다.

기후 변화에 대한 최근 패션 산업의 집착과 유사하게, 미용 및 개인 관리 회사는 규제가 부족한 경우 자신의 주장을 뒷받침하기 위해 양보했으며, 이는 디자인 및 제조 프로세스에 대한 철저한 재평가를 요구합니다.

"폐기물 제로, 물이 필요 없고 산호초에도 안전하다는 주장은 이제 브랜드와 소비자 모두의 마음 속에 확고히 각인되어 있습니다. 그러나 폐기물 발생과 물 사용을 완전히 없앨 수는 없다는 인식이 점점 더 커지고 있습니다. 환경 발자국을 개선하기 위한 노력이 빠른 속도로 진행되고 있지만 그러한 계획이 피해를 없애지는 못합니다.”라고 Symons는 블로그 게시물에서 말했습니다.

성분을 제외하면 포장은 뷰티 및 퍼스널 케어 산업에서 가장 표면적인 그린워싱 사례이며 업계 전문가들이 공언한 것처럼 기업의 수익에 영향을 미치는 체계적인 디자인 결함입니다.

플라스틱의 좋은 점, 나쁜 점, 추한 점

클린 컬러 화장품 브랜드 Āether Beauty의 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 Tiila Abbitt는 "현재 엄청난 양의 포장재 그린워싱이 진행되고 있습니다"라고 말했습니다. 그는 이전에 세포라에서 지속 가능성에 대한 연구 개발 책임자이자 제품 부문 수석 이사를 역임했습니다. 회사에서의 개발.

색조 화장품은 거울이나 자석과 같은 구성 요소 포장 조각(둘 다 재활용이 불가능함)을 포함하여 혼합된 재료로 만들어지기 때문에 대부분이 매립됩니다.

세포라에 근무하는 동안 Abbitt는 재활용 시설을 자주 방문하고 미용 분야의 포장 엔지니어들과 대화를 나누며 모범 사례에 대한 통찰력을 얻었습니다. "기본적으로 나는 두 그룹 모두 제품에 어떤 재료를 사용해야 하는지 물었습니다. 둘 다 플라스틱이라고 말했습니다. 우리 재활용 시설은 실제로 플라스틱을 처리하도록 설정되어 있기 때문에 바이오 플라스틱이 아니라고 Abbitt는 강조했습니다."

그러나 "재활용 가능한 플라스틱"조차 재활용되지 않습니다.

재활용 가능한 플라스틱이 이론적으로는 더 나은 것처럼 보이지만, 환경 보호국(EPA)에 따르면 지원 폐기물 관리 시스템과 소비자 의도가 잘못되어 지난해 전체 플라스틱의 약 9%만이 재활용되었습니다. 그리고 매립 폐기물의 3분의 1은 미용 산업에서 나옵니다.

직접 소비자 치약 업체인 바이트(Bite)의 CEO 겸 창업자인 린제이 맥코믹(Lindsay McCormick)은 "현재 가장 큰 그린워싱 문제는 플라스틱 재활용 아이디어와 플라스틱을 재활용 쓰레기통에 넣을 수 있기 때문에 플라스틱이 '괜찮다'는 것"이라고 말했습니다. 유리병에 담긴 에코 리필 탭 브랜드입니다. 이 회사는 벤처 캐피털의 자금을 받지 않았으며 B Corp이 되는 것을 목표로 하고 있습니다.