FTC, 플라스틱 재활용 가능성 마케팅 주장 검토 시작

연방거래위원회(Federal Trade Commission)가 12월 14일 오랫동안 기다려온 정부의 환경 마케팅 규칙인 그린 가이드(Green Guide) 개정을 시작하기로 투표함에 따라 플라스틱 포장에 대한 재활용 가능성 주장은 훨씬 더 정밀한 조사를 받게 될 것입니다.

FTC 위원들은 10년 만에 처음으로 이러한 규칙 업데이트를 시작하기 위해 공개 회의에서 4대0으로 투표했습니다. 이는 플라스틱 업계와 환경 단체 모두가 칭찬한 결정입니다. 비록 기관이 해야 할 일에 대해 서로 매우 다른 비전을 가지고 있을 수도 있지만 말입니다.

이 가이드는 플라스틱보다 훨씬 더 광범위한 주제를 다루며 탄소 발자국 및 유기물과 같은 분야의 마케팅 주장을 감독합니다.

그러나 FTC 의장 Lina Khan은 서면 성명에서 한 가지 플라스틱 재활용 주제를 강조하면서 그것이 FTC 작업의 한 가지 초점이 될 것이라고 제안했습니다.

Khan은 "최근 보고서에 따르면 소비자가 재활용한다고 생각하는 많은 플라스틱이 실제로 매립지로 가는 것으로 나타났습니다."라고 말했습니다. "그러면 한 가지 질문은 제품이 재활용 가능하다는 주장이 제품이 도로변에서 픽업되는지 여부뿐만 아니라 제품이 최종적으로 끝나는 위치를 반영해야 하는지 여부입니다."

FTC 보도 자료에서는 소비자가 "소비 전" 및 "산업화 이후" 재활용 콘텐츠와 같은 용어를 어떻게 이해하는지를 포함하여 "재활용 가능" 및 "재활용 콘텐츠"라는 용어가 마케팅에서 어떻게 사용되어야 하는지에 대한 대중의 의견에 관심이 있다고 밝혔습니다. 재활용 성분에 대한 주장을 입증하기 위해 다른 방법을 사용할 수도 있습니다.

조 바이든 대통령이 임명한 칸은 소비자들이 그린워싱 주장을 마케팅하면서 혼란스러워하고 있다고 말했습니다.

"많은 미국인들은 구매하려는 제품이 환경에 미치는 영향에 대해 알고 싶어하며, 그 결과 기업은 제품과 제조의 지속 가능성과 탄소 배출량에 대해 일상적으로 주장하고 있습니다."라고 그녀는 말했습니다. "그러나 일반 소비자의 경우 이러한 주장을 확인하는 것은 실제로 불가능하므로 기업이 진실한 주장과 진술을 하는 것이 중요합니다."

미국화학협회(American Chemistry Council)는 FTC의 검토를 지지한다고 밝혔습니다.

ACC의 플라스틱 지속 가능성 담당 부국장인 Prapti Muhuri는 온라인 청문회에서 새로운 가이드가 화학 재활용 기술과 물질 균형 주장을 인식해야 한다고 말했습니다. 2030.

"이러한 야심 찬 목표를 달성하려면 고급 또는 화학적 재활용과 같은 성장과 혁신 및 기술을 가속화해야 합니다."라고 그녀는 말했습니다. "이는 소비자 신뢰를 고취하는 대량 균형 관리 체인과 같은 신뢰할 수 있는 추적 메커니즘에 의해 지원되어야 합니다."

ACC는 또한 FTC에 제품이 재활용 가능하다고 주장하려면 지역 사회의 60%에서 재활용되어야 한다는 현재의 Green Guides 기준을 유지할 것을 촉구했습니다.

플라스틱 재활용 가능성 마케팅 주장에 적극적으로 참여하는 환경 단체도 FTC의 검토를 환영했지만 기관이 훨씬 더 엄격한 노선을 취하고 지침을 더 강력하고 시행 가능한 표준으로 전환할 것을 촉구했습니다.

Last Beach Cleanup의 창립자인 Jan Dell은 "FTC는 단순히 가이드를 검토하고 업데이트하는 것 이상의 일을 해야 합니다."라고 말했습니다. “그들은 이를 집행 가능한 법률로 바꾸기 위해 규칙 제정 조치를 취해야 합니다.

델은 “국내법이 없다는 것은 미국인들에게 수치스러운 일”이라고 말했다. "[영국], 캐나다, 네덜란드 등 다른 국가에서는 연방 기관이 플라스틱 재활용 라벨에 대한 허위 주장과 탄소/기후 주장 및 소비자 보호를 이유로 기업을 고소하고 있습니다."

Dell 그룹은 미국 재활용 프로그램을 조사한 Greenpeace의 10월 보고서 작성에 참여했으며, 두 가지 유형의 플라스틱 포장(PET 병과 고밀도 폴리에틸렌 병)만이 FTC의 60% 기준을 충족하고 재활용 가능 라벨을 붙일 수 있을 만큼 널리 재활용되고 있음을 발견했습니다. .

보고서에 따르면 폴리프로필렌과 발포 폴리스티렌을 포함한 다른 모든 유형의 플라스틱 포장의 경우 FTC 기준을 충족하기 위해 효과적으로 재활용할 수 있는 지역 사회가 너무 적습니다. 그녀는 FTC에 재활용 가능성 라벨링을 단속할 것을 촉구했습니다.