피지 워터는 왜 그렇게 비싼가요?

우리는 매일 물을 마십니다. 우리는 그 안에서 목욕하고 수영하며 대부분 그것으로 이루어져 있습니다. 우리는 또한 전 세계에서 병에 담긴 것을 구입할 수 있습니다. 프랑스산 물, 이탈리아산 물, 노르웨이산 물, 샘물, 정수된 물, 증류수, 윤리적인 물, 강화된 물이 있습니다. "무지방"이라는 라벨이 붙은 생수도 있는데, 이 사실을 명확하게 모르는 사람은 거의 없습니다. 그렇다면 피지워터는 왜 그렇게 비싼 걸까요?

Fiji Water의 가격과 다른 브랜드의 가격 사이에 얼마나 큰 차이가 있는지 보여주는 예를 들어 Target에서 Fiji Water 1리터 병의 가격은 약 $2.59인 반면, 6팩 가격은 $6.99입니다(가격은 다를 수 있음). 위치에 따라 다름). 정수된 물이 아닌 천연수인 폴란드 스프링(Poland Spring) 한 병은 89센트에 판매되며, 24팩은 4.39달러에 불과합니다. 이는 피지 6팩보다 저렴합니다.

첫 번째 이유는 생각해 보면 분명합니다. 피지워터는 약 7,000마일 떨어진 태평양 섬나라 피지에서 유래합니다. 이는 피지에서 미국으로 물을 운송하는 데 오랜 시간과 많은 에너지가 필요하다는 것을 의미합니다. 바꿔 말하면, 뉴욕에서 피지로 가려면 비행기로 18시간을 타고 피지에 도착하면 왕복 2차선인 킹스 하이웨이(King's Highway)를 따라 4시간을 달려야 한다. (Fast Company를 통해) 물의 근원에 도달합니다. 피지에서 미국으로 물을 가져오는 데 드는 물류적 측면으로 인해 피지워터 도매 비용의 절반이 물 운송 비용을 충당하는 데 불과합니다.

흥미롭게도 Fiji Water는 회사 웹사이트에 지속 가능성에 대한 약속을 다음과 같이 광고합니다. "Fiji Water는 환경 지속 가능성에 대한 오랜 헌신의 일환으로 순환 경제를 촉진하는 동시에 플라스틱 사용을 변화시키는 포괄적인 계획을 시작했습니다." 이는 실제로 피지워터의 높은 가격에 기여합니다. 물병에 대한 부정적인 견해와 환경에 대한 부정적인 영향으로 인해 피지는 녹색 회사로서 마케팅하는 데 수백만 달러를 투자했습니다(Mother Jones를 통해).

피지는 미국에서 가장 많이 수입되는 물이며 이름 뒤에 약간의 지위가 있습니다(Money Inc.를 통해). 예를 들어, Beverly Hills의 Peninsula Hotel에서는 모든 객실의 미니바에 Fiji Water가 들어있습니다. 예전에는 미니바에 에비앙이 있었는데, 당시에는 패스트컴퍼니 기준으로 가장 많이 팔린 미니바 품목이 다이어트 콜라였다. 이는 피지워터의 수요가 높다는 것을 의미하며, 경제학 개론을 기억하는 사람들에게 높은 수요는 일반적으로 더 높은 비용과 관련이 있습니다.

피지워터의 물병은 다른 모든 브랜드의 생수와 모양이 다릅니다. 다른 생수는 심지어 다른 고급 브랜드도 둥근 병에 들어 있습니다. 하지만 피지 물병은 정사각형이어서 생산 비용이 추가됩니다. 병을 만드는 데 사용되는 플라스틱은 최고 품질의 PET(폴리에틸렌 테레프탈레이트) 플라스틱입니다(Fiji Water 사용). 회사에 따르면 Fiji Water는 "Fiji Water 이야기의 다른 부분을 전달"하기 위해 플라스틱 병에 6개의 서로 다른 라벨을 인쇄합니다. 이러한 라벨에는 "지구 최고의 물", "천연 전해질", "천연 지하수", "피지 워터 재단", "단단한 암석의 부드러운 맛" 및 "손길이 닿지 않은 물"이 포함됩니다.

이는 피지워터의 또 다른 고비용 측면으로 이어집니다. 이 회사는 피지산 지하수를 사용하는데, 회사는 "수분수는 자연적으로 형성된 지하 공간인 대수층에서 나온다"고 설명합니다. 대수층은 흙과 암석층 아래에 ​​있어 외부 오염으로부터 물을 보호합니다. 이 물은 하천의 물처럼 외부로 흘러나오지 않으므로 물에 접근하려면 대수층을 활용해야 합니다.

피지에서 공장을 운영하려면 회사의 자체 비용이 필요합니다. 피지 수자원 발전소는 하루 24시간 가동되므로 전기가 필요합니다. 피지의 현지 유틸리티 구조는 그 정도의 전력 공급을 지원할 수 없기 때문에 문제를 해결하기 위해 Fiji Water는 디젤 연료로 구동되는 3개의 대형 발전기를 가동하여 자체적으로 전력을 공급합니다.

피지워터는 소비자에게 어필하기 위해 마케팅에도 돈을 쓴다. 피지워터는 가장 비싼 제품이 가장 좋은 제품이어야 한다는 생각을 활용하여 소비자가 더 좋다고 생각하도록 물 가격을 더 높게 책정합니다. 소비자가 모든 싱크대의 수도꼭지에서 무료로 사용할 수 있는 생수에 대해 휘발유 가격의 2~4배를 지불한다는 점을 고려하면 이는 영리한 일입니다. 이는 생수 구매를 아예 포기하고 싶은 유혹을 받을 수 있는 이유 중 하나입니다.