업계 감시단체, Persil TV 광고 주장에 대해 Unilever를 비난

생활용품 그룹 유니레버(Unilever)가 퍼실(Persil) 세척액에 대한 TV 광고를 통해 광고 감시단체로부터 비난을 받았습니다.

광고 표준 당국(ASA)은 2022년 3월 31일에 해당 제품 광고에 대한 불만사항을 접수했습니다.

Persil은 맨체스터에 본사를 둔 McBride가 Unilever의 라이선스를 받아 제조했습니다.

광고에는 쓰레기와 플라스틱이 널려 있는 해변의 이미지와 한 소년이 TV를 통해 그 이미지를 보고 있는 모습이 담겨 있었습니다.

음성 해설에서는 다음과 같이 설명했습니다. "Persil에서는 변화가 댓글 섹션에서만 발생하는 것이 아니라는 것을 알고 있습니다." 광고에는 한 여성이 "#plantmoretrees"라고 쓰고 소셜 미디어를 스크롤하며 "Sad"를 클릭하는 모습이 나와 있습니다.

그런 다음 해변에서 강과 바다의 파도에서 플라스틱 쓰레기를 수집하는 아이들, 진흙탕 손을 촬영한 장면, 보트에 탄 소년이 티셔츠에 손을 닦는 장면이 등장했습니다. 음성 해설에는 "진정한 변화를 위해서는 우리 모두가 소매를 걷어붙이고 더러워져야 합니다."라고 명시되어 있습니다.

음성 해설에는 "이것이 Persil이 옷의 섬유질 깊숙이 침투하여 빠른 세탁이나 찬물 세탁 시에도 처음으로 심한 얼룩을 제거하고 우리의 병은 재활용 플라스틱으로 만들어진 이유입니다."라고 설명했습니다.

동시에 광고에는 섬유와 소재의 먼지가 세탁되는 모습과 세탁기에서 옷이 이동하는 모습을 클로즈업한 장면과 함께 화면에 "30°C에서 얼룩 제거"와 "60분 빠른 세탁"이라는 문구가 표시됐다. 퍼실(Persil) 병이 물에 떨어지는 모습이 보였고, 뒤이어 부서진 플라스틱 조각으로 채워진 움직이는 컨베이어 벨트가 있었고, 그 동안 화면에는 "MADE WITH 50% RECYCLED PLASTIC(50% 재활용 플라스틱으로 제작)" 이하 작은 글꼴로 표시되어 있습니다. *캡 및 라벨 제외" 두 샷 모두.

음성 해설은 계속해서 "얼룩에는 강하고 지구에 더 친절합니다. 흙은 좋습니다."라고 말하면서 햇볕에 쬐인 야외 장면에서 아이들이 말리기 위해 매달린 흰색 시트와 나무가 있는 들판 사이를 달리는 모습을 보여주었고 화면에는 다음과 같은 텍스트도 표시되었습니다. , "얼룩에 강하고 지구에 더 친절합니다".

이 광고는 퍼실 병 3개 이미지와 함께 '알로에 베라' 병 옆에 "NEW"라고 적힌 텍스트와 화면 하단에 "DIRT IS GOOD"이라는 텍스트로 끝났습니다.

신고자는 Persil 세척액이 "지구에 더 친절하다"는 주장이 오해의 소지가 있고 입증될 수 있는지 여부에 대해 이의를 제기했습니다.

이에 대해 Persil로 거래되는 Unilever UK는 광고가 변화를 일으키고 환경에 미치는 영향을 줄이기 위해 조치가 필요하다는 메시지로 시작했으며 Persil이 어떻게 지속적으로 제품을 개선하여 지구에 더 친화적인지 보여주었다고 말했습니다.

그들은 광고가 자신들을 더 친절하게 만들어준 액체 세제의 두 가지 특정 기능에 초점을 맞추었다고 말했습니다. 첫째, 이제 다시 세탁할 필요 없이 처음부터 차갑고 빠른 세탁으로 잘 지워지지 않는 얼룩을 제거하는 것으로 입증되었습니다. Persil은 광고에 등장하는 제품에 대해 다양한 얼룩, 재료 및 다양한 세탁 조건(60분 세탁 주기에 30°C 포함)에 대해 완전한 얼룩 제거 테스트를 실시했다고 말했습니다.

그들은 온도를 낮추면 탄소 배출이 감소한다는 것이 잘 문서화되어 있다고 말했고, 어느 뉴스 기사를 강조했습니까? 40°C보다 30°C에서 옷을 세탁하는 것이 에너지를 38% 덜 사용한다고 보고했습니다. 그들은 이 광고가 소비자들에게 더 낮은 온도에서 세탁하는 것을 홍보하는 데 도움이 되었다고 말했습니다.

둘째, Persil은 이제 자사의 플라스틱 병에 최소 50%의 소비자 사용 후 재활용 플라스틱(PCR)이 포함되어 있어 포장 시 천연 플라스틱과 화석 연료에서 파생된 탄소의 사용을 줄였다고 말했습니다. 그들은 재활용 플라스틱을 사용하여 병이 순환형 플라스틱 경제에 보관되고 매립되지 않도록 보장했다고 말했습니다.

병을 만든 재활용 고밀도 폴리에틸렌(HDPE)은 순수 HDPE 플라스틱에 비해 수지 1kg당 이산화탄소 당량이 더 낮았습니다.

Persil은 이 계획이 2020년에 시작된 Unilever의 더 넓은 Clean Future 프로그램의 일부라고 말했습니다. 이 프로그램은 2030년까지 화석 연료를 제거하고 청소 제품에서 순 제로 탄소 배출을 보장하는 것을 목표로 합니다. 그 일환으로 그들의 액체 세제는 더 적은 용량으로 제조되었습니다. 농도를 높이고 도징 볼을 제거하여 플라스틱 사용을 크게 줄였습니다.