아침 식사 방송하기: TikTokers가 아침 루틴에 집착하는 이유

#MorningRoutine TikTok 동영상 조회수는 150억 회에 달합니다.레이첼 시그너소셜 미디어 트렌드에 눈을 뜨기로 결심하고 시리얼로 사회적 비판을 받았습니다.

나는 항상 TikTok을 사용하기에는 너무 늙었다고 생각했습니다. 1년 전, 앱을 다운로드하고 둘러보며 공포와 매혹이 뒤섞인 느낌을 받고 영상을 만들려고 했으나 도저히 알 수가 없어서 포기했습니다.

하지만 최근에 다시 살펴보니 매혹적이면서 혼란스럽기도 했습니다. 동영상이 하나씩 나오면 제작자들이 천천히 조심스럽게 뜨거운 음료를 준비하고 있었습니다. 아몬드 우유. 이 사람들은 새벽이 되기 전에 일어나 하루를 시작했습니다. 그들은 모두 같은 푹신한 머리띠를 이마에 밀고 세럼을 바르고 눈썹을 스타일링하는 동안 아침 확언을 낭송했습니다. 그들은 그들의 "목표"에 대해 일기를 쓰고 시간별로 하루를 계획했습니다. 그들은 스판덱스 세트를 입고 운동했는데 너무 신선해서 낡고 낡은 스포츠 브라를 버리고 싶은 충동을 느꼈습니다. 그들은 명상 및/또는 요가 수련을 했습니다(둘 다?!). 그들은 신선한 과일과 온갖 종류의 보충제를 첨가한 스무디를 만들었습니다. 어떤 경우에는 "정신 건강 산책"을 하기도 했습니다. 그리고 그들은 그 모든 것을 문서화했습니다.

모두가 매우 유사한 #MorningRoutine을 따르는 이유는 무엇이며 나도 그렇게 해야 합니까? 100만 개 이상의 동영상과 150억 건의 해시태그 조회수(#skincareroutine 조회수 370억 건)를 보면 추천할 만한 것이 분명 있을 것입니다.

디지털 인류학자이자 TikTok 연구 네트워크(TCRN)의 창립자인 Crystal Abidin 교수는 아침 루틴 비디오가 YouTube에서 시작되었다고 말합니다. 팬데믹이 최고조에 달했을 때 TikTok 사용량이 급증했고 한때 이벤트, 레스토랑, 여행으로 가득했던 흥미진진한 삶을 뽐내며 팔로어를 얻은 '크리에이터'는 콘텐츠를 위해 평범한 가정에 의존해야 했습니다. '아침 루틴' 장르가 강제로 TikTok으로 옮겨간 때입니다. 그리고 해당 장르의 인기로 인플루언서들에게 새로운 기회가 찾아왔습니다.

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Abidin은 "아침 루틴은 보다 자연스럽고 캐주얼한 방식으로 제품을 홍보하기 위한 상업적인 영향력 있는 사람들의 서술 도구 중 하나로 등장했습니다."라고 말합니다. "그들은 '여기 내가 가장 좋아하는 제품이 있습니다'라고 말하고 리뷰가 있을 것입니다."

"그것을 '아침 일과'로 구성하면 마치 매일매일 자발적으로 하는 것처럼… 당신이 진정으로 이 브랜드를 믿는 사람이자 소비자라는 인상을 줍니다."라고 그녀는 덧붙입니다. 이 모든 것이 제품 리뷰의 신뢰성을 높이는 데 도움이 됩니다.

사만다 태너, 비즈니스와 경력에 초점을 맞춘 TikTok 인플루언서는 "아침 일상" 게시물이 "라이프스타일 인플루언서가 팔로어와 관계를 구축하고 새로운 팔로어를 얻는 가장 일반적인 방법 중 하나"라고 말합니다. 아침 루틴은 "낮게 매달린 과일"입니다. 왜? "지구상의 모든 사람은 아침에 일어나 하루를 준비하기 위해 일련의 행동을 취합니다."

Tannor는 지난 2년 동안 아침 일과가 더욱 현실적이고 달성 가능해 졌다고 말합니다. 그녀는 이를 '필터 없는 아침 루틴 2.0'이라고 부릅니다. 이제 Tannor는 인플루언서들이 "전체 화장을 하지 않은 채 깨어나" 완벽하지 못한 순간을 공유하고 있다고 말합니다. 그것은 열망이라기보다는 관계적이다.

하지만 아침을 공유하는 유일한 포인트가 브랜딩인지 아니면 돈인지 궁금했습니다. 플로리다에 거주하는 TikToker인 Jennifer Gallagher는 더 많은 것이 있다고 말합니다. 그녀의 최근 아침 루틴 비디오 중 하나에는 "항상 꿈꿔 왔던 삶을 살고 있는 것처럼" 10분 동안 일기를 쓰는 내용이 포함되어 있습니다.

Gallagher는 "저는 아침 일과를 갖는 것이 얼마나 중요한지 다른 사람들에게 영감을 주고 내 일과가 어떤 것인지 알려 주기 위해 가끔 이 시간을 촬영하기로 결정했습니다."라고 말합니다. "포스트에 공유하려는 의도"로 조용한 순간을 기록하는 것은 생산성을 높이기 위한 "내부 추진력"을 제공한다고 그녀는 말합니다.