"나쁜 스패니얼": 수정헌법 제1조와 상표 보호 사이의 균형에 의문을 제기하는 개 장난감

앰버 그랜트 · 2023년 4월 5일

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2023년 3월 22일, 대법원은 Jack Daniel's Properties, Inc. 대 VIP Products, LLC 사건에서 법무차관실과 당사자들의 구두 변론을 들었습니다. 이 사건은 유명한 Old No.7 위스키와 유사한 쫄깃한 강아지 장난감에 대해 Jack Daniel의 위스키 병과 상표를 상정하는 상표권 침해 질문을 중심으로 이루어졌습니다.

잭다니엘(Jack Daniel's)은 검은색 라벨이 눈에 띄는 정사각형 병에 포장된 테네시 위스키 브랜드입니다. 이 회사는 매우 성공적이었으며 수백만 개의 위스키 병을 판매했습니다. VIP Products, LLC는 쫄깃한 강아지 장난감과 같은 애완동물 관련 제품을 판매하는 제품 디자인 및 제조 회사입니다.

VIP Products는 상징적인 Jack Daniel의 테네시 위스키 병과 유사한 강아지 장난감을 만들었습니다. 개 장난감에는 "Jack Daniel's" 대신 장난감 라벨에 "Bad Spaniels"라고 적혀 있고 "Old No. 7"과 "Tennessee Sour Mash Whisky"는 "The Old No. 2 on your Tennessee Carpet"으로 대체되었습니다. Jack Daniel은 "Bad Spaniels" 강아지 장난감이 상표권을 침해하고 소비자를 혼란스럽게 하며 명성을 손상시킨다고 주장하며 장난감 판매를 중단하기 위해 VIP Products를 상대로 소송을 제기했습니다. VIP Products는 자사의 개 장난감 디자인이 미국 수정헌법 제1조에 따라 언론의 자유 보호를 받는다고 주장합니다. 미국 제9순회항소법원은 2020년에 VIP 제품에 유리한 판결을 내렸고, 이후 Jack Daniel은 2022년에 승인된 인증서 영장을 법원에 청원했습니다.

Jack Daniel's는 제2순회에서 저작물이 (1) 예술적 관련성이 있는 경우 표현 저작물에 상표 사용을 허용하는 두 갈래의 "로저스 테스트"를 개괄한 Rogers v. Grimaldi 사건의 반전을 추구합니다. 2) 저작물의 출처나 내용에 대해 소비자를 "명시적으로 오도"하지 않습니다(저작물이 예술적 관련성이 있는 경우).

로저스에서는 유명 연예인 듀오 진저 로저스와 프레드 아스테어의 이름이 '진저 앤 프레드'라는 영화 제목에 사용됐다. 이 영화는 진저 로저스와 프레드 아스테어를 모방한 두 명의 이탈리아 카바레 공연자들에 관한 것이었습니다. Rogers는 영화 제목이 그녀가 영화를 지지한다는 잘못된 인상과 그녀가 영화의 주제라는 잘못된 인상을 조성했다고 주장하면서 소송을 제기했습니다. 제2순회법원은 로저스가 그녀와 최소한의 관련이 있는 영화의 제목에 그녀의 이름이 사용되는 것을 막을 수 있는지 여부를 결정해야 했습니다. 법원은 영화가 "명시적으로" 표현되지 않은 예술적 표현의 행사이기 때문에 그녀는 그렇게 할 수 없다고 판결했습니다. 소비자를 오도하는 행위'이므로 상표법에 따라 금지되지 않습니다.

로저스 사건의 논쟁은 영화 제목에 관한 것이지만, 사용된 테스트는 회화, 드로잉, 비디오 게임, 장난감 등 모든 예술적 표현 작품에 적용됩니다. 예술적 관련성을 평가할 때 법원은 주장되는 예술 작품의 품질을 결정하는 것이 아니라, 그 대신 작품의 표현 내용과 비교하여 상표의 관련성을 평가합니다. 예술적 관련성에 대한 기준은 간단합니다. 관련성은 0보다 높아야 합니다.

Rogers 사건에 요약된 테스트는 수정헌법 제1조에 따른 언론의 자유와 소비자 혼란과 기만을 방지하는 상표 정책 사이의 권리 균형을 목표로 하는 표현적 작업에 상표가 사용되는 경우에 대한 2단계 균형 테스트입니다. Rogers 판결은 상표법에 있어서 획기적인 결정이었으며 여러 순회법원에서 법원이 제공한 테스트를 채택했습니다. Rogers 테스트는 상표법 체계에 따라 지적 재산권 소유자(특히 상표)의 권리를 보호하는 동시에 표현의 자유에 대한 대중과 피고의 이익 사이의 균형을 맞출 수 있는 인프라를 법원에 제공한다는 아이디어입니다. 이러한 경우 원고는 승소하기 위해 Rogers 테스트의 두 가지 요소 중 적어도 하나와 함께 혼동 가능성이 존재한다는 점을 입증해야 합니다.

상표법에 대한 Rogers 테스트의 중요성을 고려할 때, Rogers 테스트의 제거 전망은 상표법 및 표현 저작물의 미래에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.