유연한 캔!

주스 시장을 뒤흔들 흥미로운 새로운 포장

요즘 소매점의 음료 코너를 따라가면 진열대에 다양한 브랜드의 무탄산 주스나 주스 기반 음료가 진열되어 있는 것을 볼 수 있습니다. 이러한 음료의 대부분은 색상과 그래픽으로만 구별할 수 있는 동일한 크기와 모양의 매우 친숙한 Tetra Pak Slim 무균 벽돌에 포장되어 있습니다. 또 다른 큰 음료 카테고리, 특히 최근 출시된 Nimbupani에서 영감을 받은 변형 제품과 Parle Agro의 인기 있는 Frooti 및 Coke의 Maaza는 밝은 수축 슬리브 라벨이 붙은 PET 병에 포장되어 있습니다. 끝 부분이 Easy Open인 Del Monte의 3피스 주스 캔은 또 다른 주스 포장 형식을 대표하지만 아직 다른 브랜드에서는 그다지 인기가 없습니다. 일부 지역 브랜드는 Standipaks, Spout-pouches 또는 항상 신뢰할 수 있는 유리병에서도 볼 수 있습니다. 전반적으로, 트렌디하고 라이프스타일을 주도하며 건강 유행에 영향을 받는 무탄산 음료 시장에서 경쟁하기를 원하는 브랜드 마케팅 담당자가 현재 사용할 수 있는 포장 옵션은 일부 사람들이 말하는 것처럼 제한적이고 지루합니다.

M15억 달러(8천만 상자)의 최고급 100% 주스 시장에서 연간 약 20%의 성장을 목표로 하는 인도의 M700억 달러(미화 140억 달러) 음료 시장에서 이러한 제한된 포장 옵션 선택은 좋은 소식이 될 수 없습니다. 1인당 주스 소비량은 중국의 건강에 좋은 1500ml에 비해 인도의 주스 소비량은 20ml에 불과한 것으로 보고됩니다. 분명히 도시 청소년, 젊은 직장인, 건강에 관심이 있는 젊은 성인이 주스 기반 음료 소비자의 대다수를 차지하고 있습니다. 이러한 소비자는 변화를 인식하고 제품 선택에서 차별화를 추구하는 것으로 알려져 있습니다. 따라서 이 부문의 성장을 촉진하려면 브랜드 마케팅 담당자는 젊은 라이프스타일에 맞는 선택과 혁신적인 팩을 제공할 준비가 되어 있어야 합니다.

이 부문에서는 차별화된 팩 차별화를 달성하는 것이 분명한 목표이지만, 포장 재료 및 충진 장비의 높은 단가는 매우 심각한 제한 사항이 될 수 있습니다. MRP M15로 판매되는 Tetrapak Slim 200ml 팩은 1차 및 2차 포장에 대해 팩당 M3만큼의 비용이 들 수 있습니다. 마찬가지로 M88의 MRP로 판매되는 1000ml Tetra Pak Slim의 포장에는 팩당 M10이 필요합니다. 반면, MRP M48로 판매되는 페트병에 담긴 망고 음료 1000ml 팩은 훨씬 더 높은 포장 비용 비율을 필요로 합니다. 팩당 M9의 PET 병은 더 비싼 팩 옵션이지만 Tetrapak의 뛰어난 저장 수명 이점을 제공할 수는 없습니다. (PET의 팩당 높은 포장 비용이 더 작은 생산 가동, 포장 재료 주문 수량 및 주문형 포장을 가능하게 하는 훨씬 낮은 공장 및 운영 비용으로 상쇄된다는 점은 또 다른 문제입니다.) 이미 입증된 형식과 비교하여 비표준 팩 형식을 도입할 때 얻을 수 있는 잠재적 이점을 신중하게 평가해야 합니다. 비표준 패키지에는 단위당 비용이 더 높을 뿐만 아니라 시장 실패 위험도 높을 가능성이 있습니다. 그러나 소비자의 풍요로움과 주스의 건강상의 이점에 대한 수용이 증가함에 따라 독특하고 상징적인 주스용 포장을 만드는 것은 더 높은 비용을 들여도 고려할 가치가 있는 위험으로 보입니다!

다행스럽게도 Huhtamaki Ronsberg와 Herrmann Ultraschalltechnik이 최근 개발하여 수상 경력이 있는 Cyclero Drinkbag 형식이 그러한 흥미로운 선택 중 하나를 제공합니다. Cyclero Drinkbag는 2007년 처음 출시되었을 때 음료 시장에 큰 반향을 일으켰으며 '시장에서 가장 창의적이고 혁신적인 포장 솔루션' 중 하나로 상을 받은 것으로 알려졌습니다. 최근 인도의 Plastindia 2012에서 라미 튜브 제조 기계로 유명한 제조업체인 Kombis와 인도의 무역 파트너인 Profile Packaging을 통해 Mechatronica SC가 인도에서 전시했습니다.

Cyclero Drinkbag는 청량음료 포장에 완전히 새롭고 트렌디한 접근 방식을 제공합니다. 일반 알루미늄 캔처럼 보이지만 실제로는 원통형 스탠드업 파우치입니다. 이는 '밀봉된 측면 솔기가 없는 기존 스탠드업 파우치의 논리적 최적화'로 설명됩니다. 이 제품은 원래 독일 슈퍼마켓 체인인 Aldi가 Amarov 브랜드의 커피 포드를 판매하기 위해 기존 파우치를 대체하기 위해 개발되었습니다. 파우치 포장에서 Cyclero로의 전환은 내부 제품이 부서지는 것을 방지하고 향 손실을 방지할 수 있는 유연한 캔 포장으로의 전환으로 설명되었습니다. Kraft Foods의 Packaging Global Technology 이사는 이 팩을 '매우 창의적이고 가볍고 밀폐된 팩으로 견고하고 유연한 포장 옵션을 혼합하여 다양한 제품에 걸쳐 많은 미래 기회를 약속합니다'라고 설명했습니다. 이는 유연 포장 및 알루미늄 호일 부문을 위한 완전히 새롭고 혁신적이며 혁명적인 개념을 출시한 것으로 유연 포장 전문가들로부터 호평을 받았습니다.